El director de adquisición de contenido de Netflix, Yuji Yamano, habló recientemente con el medio japonés Anime! Anime! sobre el cambio de estrategia de la compañía en lo que respecta a la producción y distribución de anime. Yamano ratifica que Netflix está flexibilizando su gestión de derechos y producción de anime en Japón. La plataforma está dejando atrás el esquema de exclusividad absoluta para fomentar un modelo de cooperación estratégica con sus aliados locales.
En el pasado, Netflix solía obtener los derechos completos de los títulos (algo que aún es común en los mercados internacionales), pero Yamano reconoce que el equipo de la compañía en Japón ha estado operando de manera diferente, con menos títulos bajo exclusividad total. Por ejemplo, la exitosa película de anime La Princesa Kaguya del Cosmos se estrenó en cines tras su lanzamiento digital en Netflix, logrando un éxito significativo en ambos frentes.
Este cambio refleja la visión de Netflix de que el potencial del anime como medio va más allá de la obra en sí, como explica Yamano: “El anime no es solo algo que se disfruta como una obra independiente; la combinación de medios también es importante. Sería más rápido si pudiéramos encargarnos de todo nosotros mismos y trasladar los beneficios a los creadores, pero en esta etapa, hemos determinado que asociarnos con profesionales de la combinación de medios para expandir la franquicia, en lugar de poseer todos los derechos nosotros mismos, es una de las opciones para el crecimiento del anime”.
Como resultado, Netflix colabora cada vez más con socios y consultores con experiencia en estas áreas, como empresas capaces de gestionar la distribución cinematográfica y otras formas de desarrollo de franquicias. Al mismo tiempo, la compañía también está profundizando su participación en el propio proceso de producción, según Yamano. «Antes, la consigna era más bien: "Por favor, compren el producto terminado", pero ahora estamos hablando de aspectos desde la etapa de producción, incluyendo cómo expandir la franquicia».
Aunque Netflix no participa formalmente en el sistema tradicional de comités de producción de Japón (en el que editores, emisoras y otras partes relevantes forman alianzas para financiar la producción de anime), Yamano señaló que la compañía suele operar de manera similar con sus socios. «No es un comité de producción propiamente dicho, pero nos asociamos con nuestros socios en una estructura parecida a la de un comité», afirmó.
Yamano enfatizó que “el anime japonés está a la vanguardia en lo que respecta a la creación de comunidades de fans y estrategias de mezcla de medios, y creemos que trabajar de cerca con los creadores conduce a mejores resultados comerciales”. Pero a pesar de la creciente competencia por los títulos, Netflix afirma que prioriza ser “reflexivo” con los proyectos que lanza, como comenta Yamano: “Creo que el atractivo del anime depende en gran medida de si los creadores quieren hacerlo, por lo que es crucial que expresen su deseo de trabajar con nosotros”.
Fuente: AutoMation